LONDEN-(BUSINESS WIRE)
NielsenIQ BASES is verheugd om vandaag de lancering bekend te maken van haar jaarlijkse Breakthrough Innovation Report 2021, waarin de meest succesvolle productlanceringen voor verpakte consumentengoederen worden toegekend.
In dit rapport, dat dit jaar zijn 10-jarig jubileum viert, worden de belangrijkste innovaties van de FMCG-wereld onthuld die de grootste impact hebben gehad. De merken op de lijst vertegenwoordigen een breed scala aan producten en benaderingen die erin zijn geslaagd om een zinvolle band met consumenten tot stand te brengen, wat een indrukwekkende prestatie is binnen een steeds drukker bevolkte markt.
Van de 98 Europese winnaars die de afgelopen tien jaar in het rapport worden genoemd, is meer dan 90% nog steeds aanwezig in de markt. Als we dit cijfer vergelijken met de veelgehoorde statistiek dat 90% van de nieuwe lanceringen de twee jaar niet overleven, blijkt wel dat NielsenIQ BASES uitstekend in staat is winnende formules voor nieuwe productlanceringen te herkennen.
De 25 Europese winnaars in verschillende categorieën van dit jaar zijn vertegenwoordigd in meerdere markten, waaronder het VK, Frankrijk, Duitsland, Italië, Noorwegen, Rusland, Polen, Spanje, Zwitserland en Nederland. Dit jaar werden deze producten sterk gedomineerd door lijnextensies, waarbij bijna alle winnaars (96%) voortkwamen uit bestaande merken. Een van de factoren die hun succes bepaalden, was dat de winnaars een gemiddelde verkoopgroei van 86% doormaakten tussen jaar 1 en jaar 2. Dit is des te indrukwekkender als we bedenken dat doorgaans meer dan de helft van de nieuwe producten in hun tweede jaar op de markt een achteruitgang doormaakt.
Celine Grena, die leiding geeft aan BASES in Europa, merkt op: “Het is vermeldenswaard dat, als we teruggaan naar het eerste rapport dat 10 jaar geleden werd gelanceerd, trends als ‘lokaal winkelen’, duurzaamheid en gemak vaak doorslaggevend waren. Hoewel deze trends nog steeds bestaan, maken een aantal ervan een geleidelijke ontwikkeling door naar het prominente thema ‘bewust leven’. Meer dan de helft van de winnaars dit jaar maakt ten minste één claim met betrekking tot ‘bewust leven’, tegenover slechts ongeveer een kwart in 2019.”
Uit de bevindingen blijkt ook dat de vraag naar milieubewuste producten toeneemt en dat consumenten vaak ook bereid zijn daar meer voor te betalen. Consumenten zijn op zoek naar producten met natuurlijke ingrediënten en duurzamere formuleringen. En hoewel het voor sommige merken niet per se een doorslaggevende factor is, zijn afvalvermindering en een duurzamere productiecyclus belangrijke trends binnen de winnaarsgroep.
Alcoholische dranken zijn succesvol door klanten binnen hun categorie voor het eerst kennis te laten maken met hun merk of door nieuwe gelegenheden voor de consumptie van producten van het merk te introduceren. Bij andere dranken en etenswaren ligt de nadruk op ingrediënten met extra gezondheidsvoordelen ter ondersteuning van lichaam en geest. Deze trend leidt ertoe dat consumenten actief op zoek gaan naar suiker-, zout-, koolhydraat-, calorie- en vetarme producten. Deze trend beperkt zich niet tot mensen. Ook voor onze geliefde huisdieren komen er steeds meer producten die inspelen op deze vraag naar gezondere producten.
Transparantie is een andere belangrijke factor in alle categorieën, waarbij schone (64%), lokaal geteelde (52%) en ethisch verantwoorde (39%) ingrediënten de belangrijkste claims zijn die het vertrouwen in het merk het meest beïnvloeden. Consumenten willen weten wat ze consumeren, waar het vandaan komt en welke uitwerking het heeft op hun gezondheid. Daarom zullen merken meer nadruk moeten leggen op transparantie, om ook in de toekomst verkoopsucces te behalen.
Grena vervolgt: “Aan de winnaars van dit jaar kunnen we zien dat gezondheid en welzijn weliswaar een belangrijk aandachtsgebied blijven, maar dat duurzaamheid steeds belangrijker wordt binnen de Europese markt gelet op de toenemende zorgen over klimaatverandering. Naarmate deze trend in een stroomversnelling raakt, zullen fabrikanten moeten reageren op dit steeds belangrijker wordende sociale aspect door middel van innovatief verpakkingsontwerp en meer aandacht voor milieuclaims om de impact van nieuwe productlanceringen te vergroten. Het aanbieden van ‘Premium’ varianten is een ander belangrijk gebied waar we groei waarnemen, zowel vanuit het oogpunt van verpakking als de prestaties van het product, waarbij veel consumenten bereid zijn meer te betalen voor deze voordelen.”
Europese winnaars (in alfabetische volgorde):
- Aspi Gola (Italië)
- Birds Eye Green Cuisine (VK)
- Birra Messina Cristalli Di Sale (Italië)
- Butcher’s Tripe Loaf (VK)
- Cadbury Darkmilk (VK)
- Costa Coffee Ready-to-Drink (VK)
- Febreze Bathroom Air Freshener (VK)
- Finish Quantum Ultimate (VK en Duitsland)
- Hansa Mango IPA (Noorwegen)
- Hanuta Riegel (Duitsland)
- Innocent Plus (VK en Frankrijk)
- J.J Whitley – Artisanal Russian Vodka (VK)
- Leffe d’Été (Frankrijk)
- Magnum Vegan (VK en Duitsland)
- Martini Fiero (Rusland)
- Pampers Harmonie (Frankrijk)
- Persil 4-in-1 discs (Duitsland)
- Pringles Rice Fusion (VK)
- Rimmel Lasting Radiance (VK)
- Scholl Dry Skin Foot Mask (Duitsland)
- Sensodyne Sensitivity & Gum (VK)
- Somersby Mango i Limonka (Polen)
- Starbucks for Nespresso (VK, Frankrijk, Zwitserland, Nederland en Spanje)
- This Isn’t (VK)
- Whiskas Pure Delight (VK)
EINDE
Neem voor meer informatie contact op met Publicasity: NielsenIQ@publicasity.co.uk
Over NielsenIQ BASES Breakthrough Innovation
Tijdens het Breakthrough Innovation-proces werden dit jaar meer dan 50.000 productlanceringen beoordeeld. De merken op de lijst van 2021 vertegenwoordigen een breed scala aan producten en benaderingen die erin zijn geslaagd om een zinvolle band met consumenten tot stand te brengen, wat een indrukwekkende prestatie is binnen een steeds drukker bevolkte markt. Naast de BASES-vereisten voor producten die sterke, onderscheidende kwaliteiten vertegenwoordigen, zoals massapotentieel, levensduur, merkgroei, onderscheid binnen de categorie of aantrekkingskracht voor een specifieke consumentendoelgroep, toont de lijst van dit jaar de voortdurende evolutie van de succescriteria, die alle zes van de activeringsprofielen van NielsenIQ BASES.
Over NielsenIQ
NielsenIQ is de leider in het bieden van de meest complete, onbevooroordeelde kijk op consumentengedrag wereldwijd. Aangedreven door een baanbrekend consumentengegevensplatform en ondersteund door uitgebreide analytische mogelijkheden, maakt NielsenIQ gedurfde, zelfverzekerde besluitvorming mogelijk voor ‘s werelds toonaangevende bedrijven en retailers in consumentengoederen.
Door uitgebreide datasets te gebruiken en alle transacties gelijk te meten, geeft NielsenIQ klanten een toekomstgerichte kijk op consumentengedrag om de prestaties op alle retailplatforms te optimaliseren. Onze open filosofie over data-integratie maakt de meest invloedrijke consumentendatasets ter wereld mogelijk. NielsenIQ levert de volledige waarheid.
NielsenIQ, een bedrijf uit het Advent International-portfolio, is actief in bijna 100 markten en bestrijkt meer dan 90% van de wereldbevolking. Meer informatie: NielsenIQ.com.
Deze bekendmaking is officieel geldend in de originele brontaal. Vertalingen zijn slechts als leeshulp bedoeld en moeten worden vergeleken met de tekst in de brontaal, die als enige rechtsgeldig is.